As Marcas Mais Valiosas do Brasil: Um Termômetro do Sucesso Corporativo
Em um cenário corporativo onde a reputação e o valor da marca se tornaram ativos estratégicos cruciais, o Prêmio "As Marcas Mais Valiosas do Brasil" surge como um farol para mensurar esse capital intangível, mas de enorme impacto nos negócios. A partir de 2025, o InfoMoney, em parceria com a TM20 Branding e a colaboração da Brazil Panels e Elos Ayta, assume a apresentação deste prestigioso ranking, que se tornou referência no estudo de branding e valor de marca no país.
A divulgação dos vencedores acontecerá em São Paulo (SP), no dia 3 de novembro, prometendo revelar insights valiosos sobre as empresas que estão moldando o presente e o futuro da economia brasileira. Para Matheus Lombardi, CEO do InfoMoney, esta iniciativa reforça a missão do portal de conectar o mercado financeiro e o mundo corporativo, oferecendo dados e análises de alta credibilidade. A parceria com a TM20 traz a robustez metodológica e a confiança necessárias para apresentar ao mercado um retrato preciso do impacto das marcas mais influentes do Brasil.
O que o Prêmio Revela
Ao unir análise financeira e percepção de marca, o prêmio oferece uma leitura precisa de como as empresas criam valor para além dos números contábeis. Com o InfoMoney como casa oficial do ranking, o estudo ganha maior visibilidade entre executivos, investidores e lideranças do mercado financeiro. Mais do que uma simples lista, o prêmio atua como um termômetro da força das marcas no ecossistema empresarial brasileiro, mostrando como reputação, inovação e propósito se refletem em resultados concretos.
Metodologia: A Ciência por Trás do Valor da Marca
Diferente de enquetes de popularidade, o ranking "As Marcas Mais Valiosas do Brasil" é baseado em critérios financeiros e mercadológicos objetivos, alinhados a padrões internacionais de valuation. A TM20 utiliza uma metodologia que combina três pilares fundamentais:
- Contribuição da Marca: Mede atributos como qualidade percebida, confiança, inovação e percepção de preço.
- Força da Marca: Avalia o impacto da marca na jornada do consumidor, desde a lembrança espontânea até a recomendação.
- Valor Financeiro da Marca: Resulta da combinação dos dois fatores anteriores com indicadores financeiros, como valor de mercado e patrimônio líquido.
Segundo Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, essa abordagem permite que as empresas compreendam o impacto real de suas marcas nos resultados econômicos e gerenciem seu crescimento de forma mais eficaz. A metodologia busca traduzir o quanto uma marca contribui efetivamente para o desempenho econômico das empresas. A publicação de rankings de valor de marca desde 2003 tem o objetivo de tangibilizar ao mercado o valor financeiro desse ativo.
Estrutura e Abrangência do Ranking
O levantamento é dividido por setores – como varejo, construção civil, saúde, energia e tecnologia – e inclui também um ranking geral com as marcas mais valiosas do país. Nesta edição, foram ouvidas mais de 20 mil pessoas em diferentes regiões do Brasil, ampliando a representatividade da amostra. Pela primeira vez, empresas de capital fechado também puderam participar, desde que possuam informações públicas suficientes para avaliação financeira e mercadológica.
Em 2024, o Nubank (ROXO34) liderou o ranking, com um valor de marca estimado em US$ 26,4 bilhões. O top 5 foi completado por Mercado Livre (MELI34), Itaú (ITUB4), Vivo (VIVT3) e XP, demonstrando a força e o dinamismo das marcas brasileiras.